智通财经APP获悉，国泰君安证券发布盘问论述指出，微信小店上线“耸峙物”功能，为微信电商生态发展的进攻催化。渠谈变革有望带来铺张新机，零食、好意思妆品类及代运营有望优先受益。提倡增抓：一，零食：三只松鼠、盐津铺子、劲仔食物、有友食物、卫龙适口、洽洽食物、紫燕食物、绝味食物；二，化妆品：若羽臣、上好意思股份、贝泰妮、润本股份、丸好意思股份、珀莱雅、巨子生物。受益方向：青木科技。

微信小店“耸峙物”功能有望模仿微信红包告捷素质，为微信电商体系发展带来催化。微信生态领有重大的酬酢流量，禁止24Q3微信及WeChat的脱色月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显贵大于淘宝(9亿+)、抖音(8亿+)等货架、本色电商平台。参照2015年除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包步履，以5亿元红包插足换来2亿张个东谈主银行卡的绑定(此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+)，助力微信支付快速培育，微信小店耸峙上线正好圣诞、元旦、春节等节日左右，有望借助节日耸峙需求快速裂变，一个色航导网站将用户流量导至微信小店、培养微信购物风俗。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东谈主群障翳广度，为铺张品牌带来新渠谈机会，瞻望品牌端也将积极推出对应耸峙场景的产物组合以捕捉新兴渠谈机会。

2024下半年微信电商生态抓续演进，微信小店有望与微信多元化本色生态酿成闭环，搅拌电商式样。2024年以来微信电商的尝试作为频出，如2024年8月，微信撑抓商家将视频号小店升级成微信小店，撑抓店铺及商品信息在公众号、视频号、小缺点及搜一搜等多个微信场景内开脱流转，为商家提供了更深广的营销渠谈和流量进口；9月，大幅缩短商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营战略；10月推出“微信小店助手”寥寂app；11月，视频号小店升级微信小店的节拍提速，商家需升级后才可继续权谋。跟着微信小店被结伴为电商进口，有望与微信各本色、用户场景相连，构成多元化电商款式，如微信小店+社群裂变为酬酢电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“耸峙”有望成为社群裂变的机会，为中弥远微信电商生态发展打下邃密用户基础。

渠谈变革有望带来铺张新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。议论到双旦及年货节耸峙场景，具备礼品、酬酢属性的情谊新铺张品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸峙”功能。如三只松鼠微信小店上线隆运礼新品坚果礼盒；好意思妆个护品牌中珀莱雅、韩束、薇诺娜、可复好意思、丸好意思、绽家等多品牌均在微信小店及腾讯视频号有布局，伙同套组等礼遇产物，相似有望受益。此外，电商代运营商对新渠谈、新流量的崛起较为敏锐，相似有望受益。

风险教导：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品施展不足预期等。

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